株式会社東洋経済新報社（本社：東京都中央区、代表取締役社長：山田徹也）は、2026年11月3日に書籍『ブラックサンダーはなぜ、日本で一番売れているチョコレートなのか』を刊行します。著者は有楽製菓株式会社の代表取締役社長、河合辰信氏です。
本書が問いかけるのは、売れずにすぐ生産終了となった「お荷物商品」が、なぜ地球3周分も売れる国民的メガヒットに化けたのか、という点です。人気チョコレート「ブラックサンダー」がたどった道のりを、ビジネスノンフィクションとして描いています。
一度は製造終了、そして「他力のホームラン」
ブラックサンダーは、「駄菓子としては高い・黒い・お菓子に見えない・売れない」という理由で、一度は製造終了に追い込まれました。そこから、ある営業マンの熱意によって奇跡的な復活を果たします。さらに、北京オリンピックで内村航平選手がブラックサンダー好きとして注目されたことをきっかけに、予想外の大ヒットとなりました。
しかし、物語はそこで終わりません。この「他力のホームラン」に振り回された結果、現場は疲弊し、組織はギクシャクし、売上にも陰りが見え始めます。
3代目社長が挑んだ「自力のヒット」
こうした状況に向き合ったのが、会社を継ぐ気がまったくなかったという「外資系IT出身の3代目社長」です。目指したのは、「自力のヒット」を生み出せるマーケティングと組織作りでした。
キーワードは「お金が使えないから、頭を使った」。本書では、マーケティングの師匠から投げかけられた「それ、本当ですか?」という問いに耐え抜いてたどり着いた「一目で義理とわかるチョコ」キャンペーンの舞台裏や、「社長が一番、しょうもない」でいいとする組織改革などが語られます。
対象読者として想定されているのは、マーケターやビジネスパーソン、家業に悩む人など、現状を打破したいすべての人です。「迷ったら、ワクワクする方へ!」というメッセージを掲げ、読むことで元気と勇気が湧き出す一冊とされています。
本書の構成
- プロローグ：「お荷物商品」ブラックサンダーの奇跡
- 第1章：継ぐはずじゃなかった会社
- 第2章：お金が使えないから、頭を使った
- 第3章：売れすぎた先にあった「崖」
- 第4章：「72億分の1」という覚悟
- 第5章：まず「目の前の十人」から変えていく
- 第6章：ブランドは「お客様の頭の中にあるイメージ」
- 第7章：手の届く範囲を広げる
書籍概要
書籍の基本情報は以下のとおりです。東洋経済ストアサイトやAmazonでも取り扱われています。
- 書名：『ブラックサンダーはなぜ、日本で一番売れているチョコレートなのか』
- 著者：河合 辰信
- 定価：1,870円（税込）
- 発売日：2026年11月3日
- ISBN：978-4-492-50370-6
- 体裁：四六版／並製／288ページ
- 発売元：株式会社 東洋経済新報社
出典：株式会社東洋経済新報社
