今やSNSの中心は「動画」。 広報活動も“文章で伝える時代”から“映像で感じてもらう時代”へと進化しています。 この記事では、TikTok・YouTubeを活用した動画広報の始め方と成功のポイントを解説します。

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1. なぜ今「動画広報」が注目されているのか

文字情報より動画の方が約6倍記憶に残るといわれています。 企業の取り組みや想いを“伝える”だけでなく、“感じさせる”ことができるのが動画広報の最大の魅力です。

• 🩵 視覚・聴覚で印象を残せる
• 📲 SNSで拡散されやすい
• 🤝 社員や顧客のリアルな声を届けられる

2. TikTok・YouTube広報の違い

項目	TikTok	YouTube
目的	認知拡大・ファン化	信頼構築・深い情報発信
長さ	15〜60秒	3〜10分
内容	短く・エモーショナルに	ストーリー・ドキュメンタリー型

つまり、TikTokは“出会い”、YouTubeは“信頼”。 両者を連携させることで、ブランドの世界観が完成します。

3. 動画広報の企画づくりのステップ

1. ① 目的を決める：採用？ブランド？商品訴求？
2. ② 見る人を決める：誰に届けたいのか（例：求職者／取引先）
3. ③ ストーリーを作る：“誰が”“何を”“なぜ”伝えるか
4. ④ 投稿設計を立てる：頻度・曜日・トーンの統一

4. 現役メディアが見る「良い動画広報」とは

• 🎬 「人」が主役である（商品ではなく人が語る）
• 📢 過剰な宣伝ではなく、日常にある“リアル”を切り取っている
• 💡 一貫した世界観・色味・トーンがある

メディアが取材したくなるのは、“作られた動画”ではなく“人間味のある動画”。

5. 広報が動画で失敗しないためのポイント

• 最初の3秒で引き込む
• テロップを入れる（音なし視聴対策）
• 投稿ごとに目的を明確化する
• 「いいね数」ではなく「見られ方」を分析する

6. 今日からできる動画広報の一歩

スマホ1台からでも始められます。 おすすめは「社内1分動画」。 社員が語る、会社の“いま”を日常的に発信するだけで、ブランドが「生きた存在」になります。

7. まとめ｜動画で“伝える”から“感じてもらう”広報へ

動画は「説得」ではなく「共感」を生むツール。 TikTok・YouTubeは、ブランドの人格を形づくる舞台です。