1. プレスリリースとは？
プレスリリースとは、企業が新しい情報をメディア関係者に向けて発表する文書のこと。 ニュースとして取り上げてもらうことを目的としています。 つまり、「売るため」ではなく「知らせるため」の発信。 発信の主体は企業ですが、情報の価値を判断するのはメディアです。- 📰 メディア掲載による客観的な信頼
- 💬 情報発信を通じたブランド形成
- 📈 広告では得られない「第三者の評価」
2. 広告とは？
広告とは、企業が費用を支払って、自社の商品やサービスを自由に表現・宣伝する手段です。 テレビCM・ネット広告・交通広告・チラシなどが代表的です。 プレスリリースとの最大の違いは、「掲載をお金でコントロールできる」点です。- 💰 費用で掲載枠や期間を決定できる
- 🎯 伝えたいメッセージを完全に設計可能
- 📊 効果測定がしやすく、販売促進に直結
3. プレスリリースと広告の違いを表で比較
| 項目 | プレスリリース | 広告 |
|---|---|---|
| 目的 | 情報提供・取材促進 | 販売促進・集客 |
| 信頼性 | 第三者評価による信頼 | 自社発信による宣伝色 |
| 費用 | 無料〜数万円程度（配信コスト） | 数十万〜数百万円（媒体枠） |
| コントロール | 内容はメディアが判断 | 全て自社で設計可能 |
| 効果 | 長期的な信頼・認知形成 | 短期的な販売・集客 |
4. どちらが効果的？目的別の使い分け方
- 🎯 新商品・サービス発表： → プレスリリースでニュース化
- 💰 キャンペーン・セール： → 広告で訴求
- 🏗️ ブランド信頼の構築： → プレスリリース＋SNS
5. メディア視点で見る「信頼の違い」
広告は企業の「伝えたい情報」。 一方、プレスリリースは「社会が知る価値がある情報」。 この差が、メディアが取材するかどうかを決めます。 広告で伝えた内容が、プレスリリースで報道されることで、 企業の発信は“宣伝”から“信頼情報”へと昇華します。6. まとめ｜プレスリリースは“信頼を育てる広告”
広告は「お金で買える露出」。 プレスリリースは「信頼で得る露出」。 どちらも大切ですが、メディアを通して伝わるリリースは、 企業にとって最も“費用対効果の高いブランディング”になります。 ▶ PRISAで“信頼を伝えるリリース配信”を始めよう 無料登録はこちら
