プレスリリースとは？意味・目的・効果をわかりやすく解説

「プレスリリースって、そもそも何？」「どんなときに出せばいいの？」そんな疑問を持つ広報・マーケ担当者も多いはずです。この記事では、現役メディアの視点からプレスリリースの基本・目的・効果をわかりやすく解説します。

1. プレスリリースとは？

プレスリリースとは、企業や団体が報道機関（メディア）へ発表する公式文書のことです。新商品・新サービスの発表、イベント開催、業績発表、人事異動、キャンペーンなど、「企業の動きを世の中に伝えるための情報発信手段」として使われます。語源は「Press（報道）」＋「Release（発表）」。つまり、プレスリリースは単なる広告ではなく、報道を目的とした情報提供です。

2. プレスリリースの目的

プレスリリースの目的は、大きく分けて3つあります。

メディア掲載を通じた認知拡大 新聞・Web・TV・雑誌などに掲載されることで、信頼性と知名度を高める。
企業ブランドの信頼向上 報道という第三者視点を得ることで、広告よりも“客観的評価”として伝わる。
取材やコラボのきっかけ創出 メディアや業界関係者との接点をつくる。

つまり、プレスリリースは「広報活動の起点」。広告が“伝えたい人に直接届ける”なら、リリースは“伝えてもらう”仕組みです。

3. プレスリリースの主な配信内容

リリースは、ニュース性がある内容ならどんなテーマでも可能です。一般的には以下のような内容が多く配信されています。

カテゴリ	主なテーマ例
新商品・新サービス	発売開始／新機能追加／サービスリニューアル
企業活動	業績発表／資金調達／業務提携／新拠点設立
イベント・キャンペーン	展示会出展／期間限定イベント／コラボ企画
CSR・社会活動	寄付・支援活動／環境対応／社会貢献プロジェクト

重要なのは、「ニュース性」と「社会的意義」。単なる宣伝ではなく、「なぜ今この情報を出すのか」を明確にすることです。

4. プレスリリースの効果とは？

プレスリリースの効果は、単なる露出ではありません。メディア掲載による“第三者発信”が、信頼と認知の両面に影響します。

信頼性の獲得（“取材された企業”としての印象アップ）
検索露出の増加（GoogleニュースやYahoo!ニュース掲載）
SNS波及効果（掲載記事を通じた拡散）
採用・営業効果（企業認知向上による信頼感アップ）

特にBtoB領域では、「どのメディアに載ったか」が信用の指標になります。広報活動を継続することで、メディアとの関係性（取材率）も高まります。

5. プレスリリースの基本構成

一般的なリリース構成は次の通りです。

タイトル： 記者の興味を引く要約（30〜40文字）
リード文： 何が・いつ・どこで・なぜを簡潔に
本文： 背景・特徴・データ・コメント
会社情報： 企業概要・代表・所在地など
問い合わせ先： メール・電話番号

ニュースリリースの鉄則は、「誰が読んでもすぐ理解できる」構成です。

6. プレスリリースとレターリリースの違い

PRISAでは、プレスリリースに加えて「レターリリース」という新しい形式を提案しています。プレスリリースが「公式発表」だとすれば、レターリリースは“取材を生む手紙”。違いを表で見ると次の通りです：

項目	プレスリリース	レターリリース
目的	報道・掲載を狙う公式発表	取材や関係構築を狙う情報便
トーン	フォーマル・事実中心	カジュアル・文脈重視
内容	発表・実績・新情報	背景・データ・担当者コメントなど