マーケティングにおけるAI活用とLLMO対策の現状：半年で劇的な変化
株式会社PRIZMAが実施した『マーケティングにおけるAI活用やLLMO対策の実態調査2026』により、過去半年間でマーケティング業界におけるAI活用とLLMO（大規模言語モデルオペレーション）対策が劇的に進展したことが明らかになりました。本調査は、マーケティング業務を担当する1,032名を対象に、2025年12月の前回調査と比較した定点観測データに基づいています。
マーケターの情報収集手段はAIが最多に
マーケティング施策に関連する情報収集手段において、AIツールの利用が大幅に増加しました。2025年12月時点では22.6%だった「AIツール上での検索やAIO（AIによる要約・回答機能）の活用」が、2026年7月には44.6%と約2倍に急増し、最も主要な情報収集手段となっています。
業務におけるAI活用率が9割以上に急伸
マーケティング業務におけるAIの具体的な活用状況も劇的に変化しています。2025年12月調査では「活用していない」と回答した人が半数以上を占めていましたが、2026年7月調査ではわずか6.0%に減少しました。一方で、「すでに広範囲で活用している」（45.4%）と「部分的に活用している」（48.6%）を合わせると、94.0%のマーケターが日常業務でAIを取り入れていることが判明しました。これは、AIが「導入を検討する技術」から「日々の業務を支える標準的な手段」へと変化したことを示しています。
LLMO対策への関心度が大幅に向上
生成AIの検索結果に自社の情報を引用・参照してもらうためのアプローチであるLLMO対策への関心度も大きく変化しています。2025年12月調査で49.6%が「関心はない」と回答していたのに対し、2026年7月調査ではこの割合が3.4%にまで激減しました。
LLMO対策の実施状況を見ると、「外部企業の活用を導入検討している」（37.3%）が最も多く、次いで「情報収集している段階」（27.2%）、「すでに実施している」（22.9%）と続き、合計で9割以上の企業が何らかの形でLLMO対策に取り組んでいることが明らかになっています。
製造業でLLMO対策が約3.5倍に増加、全業界に拡大
LLMO対策への取り組みは、特定の業界に留まらず広がりを見せています。特に製造業では、2025年12月調査で「すでに実施している」と回答した割合が8.8%だったのに対し、2026年7月調査では30.5%と約3.5倍に急増しました。これは、AI検索対応がITやデジタル領域に近い先進企業だけのテーマから、製造業をはじめとする幅広い産業においても具体的な対策導入が急速に進んでいることを示唆しています。
全業界共通のLLMO対策は「独自データ」の発信
LLMO対策として具体的にどのような施策を実施しているか、または導入予定であるかについて尋ねたところ、すべての業界で「独自の調査データやアンケート結果を盛り込んだレポート・記事を公開している」という回答が過半数を超え、主軸となっていることが判明しました。SaaS業界ではこの実施率が43.3%から54.3%へ、医療・ヘルスケア業界では54.6%から60.0%へと上昇しており、企業が一次情報の発信を重視している現状がうかがえます。
まとめと今後の展望
今回の調査結果は、AIがマーケティング業務において不可欠なツールとなり、またLLMO対策が企業の競争戦略上、喫緊の課題となっている現状を浮き彫りにしています。ユーザーの情報収集行動がAI検索へとシフトする中で、自社の情報がAIの回答に適切に引用されるための対策は、業種や企業規模を問わず重要な経営・マーケティング課題となるでしょう。
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