--- title: "マーケターのAI活用、半年で9割超えに急伸 – LLMO対策も6割が実施・検討、全業界で独自データ発信が主流に" url: "https://prisa.jp/2026/08/18/%e3%83%9e%e3%83%bc%e3%82%b1%e3%82%bf%e3%83%bc%e3%81%aeai%e6%b4%bb%e7%94%a8%e3%80%81%e5%8d%8a%e5%b9%b4%e3%81%a79%e5%89%b2%e8%b6%85%e3%81%88%e3%81%ab%e6%80%a5%e4%bc%b8-llmo%e5%af%be%e7%ad%96%e3%82%826/" date_published: "2026-08-18T10:09:25+09:00" date_modified: "2026-08-18T10:09:25+09:00" site: "プライザ" site_url: "https://prisa.jp/" author: "webmaster" language: "ja-JP" genre: "ビジネス・経済" category: "" tags: [] reading_time_minutes: 3 attribution: "引用・要約は歓迎します。出典として「プライザ」と記事URLを明記してください。" --- # マーケターのAI活用、半年で9割超えに急伸 – LLMO対策も6割が実施・検討、全業界で独自データ発信が主流に > 株式会社PRIZMAの調査により、マーケティング担当者のAI実務活用が半年で約4割から9割以上に、LLMO対策の実施・導入検討も約2割から約6割へ劇的に伸長したことが明らかになりました。AI検索対応が全業界のマーケティング課題となり、独自の調査データ発信が主要な施策となっています。 ### マーケティングにおけるAI活用とLLMO対策の現状：半年で劇的な変化 株式会社PRIZMAが実施した『マーケティングにおけるAI活用やLLMO対策の実態調査2026』により、過去半年間でマーケティング業界におけるAI活用とLLMO（大規模言語モデルオペレーション）対策が劇的に進展したことが明らかになりました。本調査は、マーケティング業務を担当する1,032名を対象に、2025年12月の前回調査と比較した定点観測データに基づいています。 ![業界別モニタリング調査](/wp-content/uploads/2026/08/7a1062559d6bf0fc5c989b060078868e.webp) ### マーケターの情報収集手段はAIが最多に マーケティング施策に関連する情報収集手段において、AIツールの利用が大幅に増加しました。2025年12月時点では22.6%だった「AIツール上での検索やAIO（AIによる要約・回答機能）の活用」が、2026年7月には44.6%と約2倍に急増し、最も主要な情報収集手段となっています。 ![マーケティング施策の情報収集手段](/wp-content/uploads/2026/08/4c8a99ba0a1d579f08f905855288f370.webp) ### 業務におけるAI活用率が9割以上に急伸 マーケティング業務におけるAIの具体的な活用状況も劇的に変化しています。2025年12月調査では「活用していない」と回答した人が半数以上を占めていましたが、2026年7月調査ではわずか6.0%に減少しました。一方で、「すでに広範囲で活用している」（45.4%）と「部分的に活用している」（48.6%）を合わせると、94.0%のマーケターが日常業務でAIを取り入れていることが判明しました。これは、AIが「導入を検討する技術」から「日々の業務を支える標準的な手段」へと変化したことを示しています。 ![マーケティング業務におけるAIの活用状況](/wp-content/uploads/2026/08/31ed8ae52acc1ae92d4cc661df18969b.webp) ### LLMO対策への関心度が大幅に向上 生成AIの検索結果に自社の情報を引用・参照してもらうためのアプローチであるLLMO対策への関心度も大きく変化しています。2025年12月調査で49.6%が「関心はない」と回答していたのに対し、2026年7月調査ではこの割合が3.4%にまで激減しました。 LLMO対策の実施状況を見ると、「外部企業の活用を導入検討している」（37.3%）が最も多く、次いで「情報収集している段階」（27.2%）、「すでに実施している」（22.9%）と続き、合計で9割以上の企業が何らかの形でLLMO対策に取り組んでいることが明らかになっています。 ![LLMO対策の関心度](/wp-content/uploads/2026/08/ebff477efb81c94fef1583f503d4620a.webp) ### 製造業でLLMO対策が約3.5倍に増加、全業界に拡大 LLMO対策への取り組みは、特定の業界に留まらず広がりを見せています。特に製造業では、2025年12月調査で「すでに実施している」と回答した割合が8.8%だったのに対し、2026年7月調査では30.5%と約3.5倍に急増しました。これは、AI検索対応がITやデジタル領域に近い先進企業だけのテーマから、製造業をはじめとする幅広い産業においても具体的な対策導入が急速に進んでいることを示唆しています。 ![業種別 LLMO対策への関心度](/wp-content/uploads/2026/08/ff139c33c1a73f5d3dbe990aa3737d85.webp) ### 全業界共通のLLMO対策は「独自データ」の発信 LLMO対策として具体的にどのような施策を実施しているか、または導入予定であるかについて尋ねたところ、すべての業界で「独自の調査データやアンケート結果を盛り込んだレポート・記事を公開している」という回答が過半数を超え、主軸となっていることが判明しました。SaaS業界ではこの実施率が43.3%から54.3%へ、医療・ヘルスケア業界では54.6%から60.0%へと上昇しており、企業が一次情報の発信を重視している現状がうかがえます。 ![SaaS／医療・ヘルスケア業界のLLMO対策](/wp-content/uploads/2026/08/1d8ec4f19029529090cd8de4a0b64efd.webp) ### まとめと今後の展望 今回の調査結果は、AIがマーケティング業務において不可欠なツールとなり、またLLMO対策が企業の競争戦略上、喫緊の課題となっている現状を浮き彫りにしています。ユーザーの情報収集行動がAI検索へとシフトする中で、自社の情報がAIの回答に適切に引用されるための対策は、業種や企業規模を問わず重要な経営・マーケティング課題となるでしょう。 本調査の全データ、業界別の詳細な取り組み状況、直面する課題については、以下の無料レポートで確認できます。 - [本調査レポートのダウンロードはこちら](https://www.prizma-link.com/press/whitepaper/form/whitepaper146) ## 関連記事 - [シニア世代の3人に1人が株式投資を実践、投資経験の有無で金融資産に約7倍の差](https://prisa.jp/2026/09/17/%e3%82%b7%e3%83%8b%e3%82%a2%e4%b8%96%e4%bb%a3%e3%81%ae3%e4%ba%ba%e3%81%ab1%e4%ba%ba%e3%81%8c%e6%a0%aa%e5%bc%8f%e6%8a%95%e8%b3%87%e3%82%92%e5%ae%9f%e8%b7%b5%e3%80%81%e6%8a%95%e8%b3%87%e7%b5%8c%e9%a8%93/) - [時価総額5,000億円超の企業11社が参加、SSBJ基準対応の「社内実装」が重要課題に](https://prisa.jp/2026/09/17/%e6%99%82%e4%be%a1%e7%b7%8f%e9%a1%8d5000%e5%84%84%e5%86%86%e8%b6%85%e3%81%ae%e4%bc%81%e6%a5%ad11%e7%a4%be%e3%81%8c%e5%8f%82%e5%8a%a0%e3%80%81ssbj%e5%9f%ba%e6%ba%96%e5%af%be%e5%bf%9c%e3%81%ae%e3%80%8c/) - [会計事務所の生成AI利用率が75%に急伸―「会計事務所白書2026」が公開](https://prisa.jp/2026/09/17/%e4%bc%9a%e8%a8%88%e4%ba%8b%e5%8b%99%e6%89%80%e3%81%ae%e7%94%9f%e6%88%90ai%e5%88%a9%e7%94%a8%e7%8e%87%e3%81%8c75%e3%81%ab%e6%80%a5%e4%bc%b8%e2%80%95%e3%80%8c%e4%bc%9a%e8%a8%88%e4%ba%8b%e5%8b%99/) - [日本企業のサーキュラーエコノミー実態調査2026：AI活用がビジネスモデル転換を加速](https://prisa.jp/2026/09/17/%e6%97%a5%e6%9c%ac%e4%bc%81%e6%a5%ad%e3%81%ae%e3%82%b5%e3%83%bc%e3%82%ad%e3%83%a5%e3%83%a9%e3%83%bc%e3%82%a8%e3%82%b3%e3%83%8e%e3%83%9f%e3%83%bc%e5%ae%9f%e6%85%8b%e8%aa%bf%e6%9f%bb2026%ef%bc%9aai/) - [SBI証券、米国株式IPO「SBエナジー」の購入申込受付を予定 – NISA成長投資枠での購入も可能](https://prisa.jp/2026/09/17/sbi%e8%a8%bc%e5%88%b8%e3%80%81%e7%b1%b3%e5%9b%bd%e6%a0%aa%e5%bc%8fipo%e3%80%8csb%e3%82%a8%e3%83%8a%e3%82%b8%e3%83%bc%e3%80%8d%e3%81%ae%e8%b3%bc%e5%85%a5%e7%94%b3%e8%be%bc%e5%8f%97%e4%bb%98%e3%82%92/) ## この記事について - 媒体: プライザ（https://prisa.jp/） - HTML版: https://prisa.jp/2026/08/18/%e3%83%9e%e3%83%bc%e3%82%b1%e3%82%bf%e3%83%bc%e3%81%aeai%e6%b4%bb%e7%94%a8%e3%80%81%e5%8d%8a%e5%b9%b4%e3%81%a79%e5%89%b2%e8%b6%85%e3%81%88%e3%81%ab%e6%80%a5%e4%bc%b8-llmo%e5%af%be%e7%ad%96%e3%82%826/ - サイト概要（LLM向け）: https://prisa.jp/llms.txt