「テレビCMを出してみたいけれど、費用や効果が分からない」── そんな企業も多いのではないでしょうか。 SNS全盛の今でも、テレビ広告は「信頼性」「リーチ力」「ブランド効果」で群を抜く手法です。 この記事では、現役メディア視点からテレビCMの仕組み・費用・成功のポイントを解説します。

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1. テレビCM・テレビ広告とは？

テレビCM（コマーシャル）とは、テレビ番組の放送枠を使って企業の商品・サービスを宣伝する広告手法です。 SNS広告やネット動画広告と比べて、圧倒的な認知力とブランド効果があるのが特徴です。 テレビ広告には大きく2種類あります。

• タイムCM： 特定番組のスポンサーとして出稿（例：ニュース番組・ドラマ）
• スポットCM： 番組とは関係なく時間枠を購入して出稿

2. テレビ広告の主な効果

テレビCMの最大の強みは、単なる認知拡大ではなく“信頼の可視化”です。

• 📺 社会的信用の獲得： テレビに出ている＝信頼できるという印象を与える
• 👀 短期間での大量認知： SNSでは届かない層へのリーチが可能
• 🧠 記憶への残りやすさ： 音・映像・ストーリーによる高い印象効果
• 💼 採用・営業への波及効果： 「テレビで見た」がBtoBにも影響

3. テレビCM制作の流れと費用目安

テレビCMの制作から放送までの流れは、次の通りです。

1. ① 企画・構成： 目的とターゲットの明確化
2. ② シナリオ・絵コンテ作成： 表現・コピーを決定
3. ③ 撮影・編集： 制作会社・代理店と進行
4. ④ 放送枠の購入： テレビ局・代理店との契約
5. ⑤ 効果測定： 放送後の視聴率・反響分析

費用の目安は以下の通りです。

項目	目安金額
制作費（15秒CM）	100万〜300万円
放送料（地方局）	50万〜200万円
放送料（全国ネット）	1,000万円〜数千万円

※地域・放送時間帯・番組によって大きく変動します。

4. テレビ広告の注意点⚠️

• 制作リードタイムが長い： 撮影・編集で1〜2か月は必要
• 放送規制： 医療・金融・化粧品などは表現制限あり
• 効果測定が難しい： デジタル広告のようにCTRが取れない
• ターゲットの明確化： 誰に見せたいのかを決めないと費用対効果が下がる

5. テレビCM成功事例

中小企業でも、アイデア次第で大きな効果を上げた例があります。

• 🎯 地方企業A社： 社長自ら出演し、SNS拡散とテレビ露出を連動 → 売上150％増
• 📈 BtoB企業B社： テレビCM後にプレスリリース配信 → 商談数2倍に増加
• 💬 スタートアップC社： CM制作を自社YouTubeでも公開 → 採用応募3倍

テレビCMは、単体ではなく「広報・SNS・リリース」と連携させることで真価を発揮します。

6. まとめ｜テレビCMは“信頼を加速させる”広報ツール

テレビCMは「広告」ではなく「信頼の証」。 SNSやPRの延長線上で使うことで、ブランド価値を一気に高めることができます。 PRISAでは、メディア視点からテレビ露出とリリース配信を組み合わせた効果的なPR設計を支援しています。