2025.10.30
こんな疑問をお持ちではありませんか？
「プレスリリースって、そもそも何？」
「どんなときに出せばいいの？」
「広告とはどう違うの？」
「どんなときに出せばいいの？」
「広告とはどう違うの？」
この記事では、現役メディアの視点からプレスリリースの基本・目的・効果をわかりやすく解説します。
1. プレスリリースとは？
プレスリリースとは、企業や団体が報道機関（メディア）へ発表する公式文書のことです。
新商品・新サービスの発表、イベント開催、業績発表、人事異動、キャンペーンなど、「企業の動きを世の中に伝えるための情報発信手段」として使われます。
💡 語源は「Press（報道）」＋「Release（発表）」
つまり、プレスリリースは単なる広告（宣伝）ではなく、報道を目的とした情報提供です。
つまり、プレスリリースは単なる広告（宣伝）ではなく、報道を目的とした情報提供です。
プレスリリースの主な目的3つ
- メディア掲載を通じた「認知拡大」
- 企業ブランドの「信頼向上」（客観的評価）
- 取材やコラボの「きっかけ創出」
広告が“伝えたい人に直接届ける”なら、
リリースは“メディアを通して伝えてもらう”仕組みです。
2. プレスリリースの効果とは？
プレスリリースの効果は、単なるメディア露出にとどまりません。
メディア掲載による“第三者発信”が、信頼と認知の両面にポジティブな影響を与えます。
- 信頼性の獲得
「メディアに取材された企業」として、取引先や顧客からの信用度がアップします。 - 検索露出の増加
GoogleニュースやYahoo!ニュースなどに掲載されることで、Web上の露出が増えます。 - SNS波及効果
掲載された記事がSNSでシェアされ、拡散される可能性があります。 - 採用・営業への好影響
特にBtoB領域では、「どのメディアに載ったか」が信用の重要な指標になります。
3. 従来のリリースと新しい「レターリリース」
プレスリリースの基本構成（タイトル・リード・本文・問い合わせ先）は重要ですが、最近では新しい形式も注目されています。
PRISAでは、従来の「プレスリリース」に加えて、より取材につながりやすい「レターリリース」という形式を提案しています。
Standard 📰 プレスリリース
- 目的：
報道・掲載を狙う「公式発表」 - トーン：
フォーマル・事実中心 - 内容：
発表・実績・新情報（5W1H） - 活用シーン：
新商品発売、業務提携、決算など
New Style ✉️ レターリリース
- 目的：
取材や関係構築を狙う「情報便」 - トーン：
カジュアル・文脈重視（手紙） - 内容：
背景・開発秘話・担当者コメント - 活用シーン：
開発ストーリー、時事ネタへの見解など
この2つを併用することで、「広報の精度」×「取材率」を同時に高めることが可能です。
まとめ｜「伝える」ではなく「届ける」
プレスリリースは、単なる情報発信ではなく「メディアと社会をつなぐ接点」です。
重要なのは、“何を伝えるか”以上に、“どう届けるか”です。
PRISAでは、メディア視点からニュースの作り方・配信サポートを行い、取材につながるリリースの作成・配信をサポートしています。
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