全広報担当者・マーケター必読
こんな「広報の限界」を感じていませんか？
「テレビ番組にアプローチしたいが、代表電話も繋がらずコネクションもない」
「成分の詳細や開発秘話を伝えたいが、薬機法や特許の関係でWeb公開は避けたい」
もし一つでも当てはまるなら、あなたの広報戦略はアップデートが必要です。
今、PR業界で急速に支持を広げているのが、リサーチ会社を母体に持つ株式会社プリサが提供する「Web公開（オープン）」と「メディア限定（クローズド）」を自由に選べる次世代の配信プラットフォームです。
1. PR業界の不都合な真実：なぜ「ばら撒き」は終わったのか
まず、私たち広報担当者が直面している厳しい現実からお話しさせてください。
かつて、プレスリリース配信サービスといえば「1通でも多く、1媒体でも広くばら撒くこと」が正義とされていました。しかし、2025年現在、その手法は限界を迎えています。
メディア側の「受信トレイ」は崩壊している
大手テレビ局や新聞社の記者、ウェブメディアの編集部の受信トレイには、毎日数百〜数千通のプレスリリースが届きます。その99%は「一斉送信」によるものであり、残念ながら件名を見ただけでゴミ箱行きになるケースが大半です。
なぜでしょうか？
それは、「自分（この番組、このコーナー）に向けられた情報ではない」と直感的に判断されてしまうからです。
つまり、これからの広報に必要なのは「量」ではなく、「誰に」「どう届けるか」という「質」の転換なのです。
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2. プリサ独自の「選べる2つの配信スタイル」
この「質の転換」をシステムとして具現化したのが、PRISA（プリサ）です。
他社サービスとの最大の違いは、目的やターゲットに合わせて情報の公開範囲を「オープン型」と「クローズド型」の2パターンから選べる点にあります。
📢 オープン配信
- 概要：提携メディアやWebサイト、SNSへ情報を広く一般公開するスタイル。
- ターゲット：生活者、Webメディア、検索エンジン。
- 目的：SEO対策、認知拡大、情報の拡散。
- 向いているネタ：新店舗オープン、イベント告知、キャンペーン、人事情報など。
🔒 クローズド配信
- 概要：Webには一切残さず、特定のメディア担当者の手元だけに直接資料を届けるスタイル。
- ターゲット：TVプロデューサー、新聞記者、雑誌編集長などの「決定権者」。
- 目的：スクープ提供、取材獲得、深い情報共有。
- 向いているネタ：開発秘話、特許技術の詳細、未発表の先行情報、社会派のネタ。
この2つを使い分けることで、1つのサービス内で「広く浅く」と「狭く深く」の両立が可能になります。これは従来の配信サービスにはなかった画期的な概念です。
3. TV取材の裏側：なぜ「クローズド×個人」が最強なのか
ここが本記事の核心部分です。
なぜ、PRISAは「TVに強い」と言われるのでしょうか？ その秘密は、テレビ業界特有の情報の流れにあります。
テレビマンは「まだ世に出ていない情報」を探している
テレビ番組、特に情報番組やドキュメンタリーの制作者は、常に「他局がやっていないネタ」「ネットニュースになっていないネタ」を探しています。
Webで誰でも見られるプレスリリース（オープン配信）は、彼らにとって「手垢がついた情報」に見えてしまうことがあります。
そこで力を発揮するのが、PRISAの「クローズド配信」です。
- 独占欲を刺激する：「あなただけに送っています」という形をとることで、メディア側の「スクープしたい」という心理を突きます。
- 個人への到達：代表窓口ではなく、番組制作現場のプロデューサーやディレクター、放送作家といった「決定権を持つ個人」へ直接アプローチできます。
ある老舗和菓子店の広報担当者は、これまで毎月のようにFAXやメールで大手メディアにリリースを送っていましたが、反応はゼロでした。「もう無理かも」と諦めかけながら、PRISAのクローズド配信で、ある情報番組のプロデューサー個人に宛てて「Web未公開の開発秘話」を送りました。
すると、送信からわずか3時間後、店舗の電話が鳴り「今度の日曜の特集で取り上げたい」と即決。担当者は「ばら撒きをやめて、たった1人のキーマンに絞ったことが勝因でした」と語っています。
PRISAは、長年のリサーチ業務で培った独自のメディアリストを保有しています。
通常では電話すら繋がらないようなキーマンに対し、まるで「私信」のような形で情報を届けることができる。これが、高い取材獲得率を誇る理由です。
4. リサーチ会社が母体であることの「圧倒的強み」
PRISAを運営するのは、単なるITベンダーではなく、実績ある「リサーチ会社」です。
これが何を意味するか、お分かりでしょうか？
「データ」という武器をプレスリリースに乗せる
メディアは「客観的な事実」を好みます。「弊社の商品はすごいです」という主観的な主張よりも、「20代女性の80%が悩んでいる〇〇を解決しました」というリサーチデータの方が、圧倒的にニュースバリューが高いのです。
PRISAを利用することで、以下のようなリサーチ会社ならではの強みを享受できます。
- 正確なターゲティング：「今、どの番組がどんな情報を欲しているか」という現場の需要（インサイト）を把握しています。
- データの信頼性：リサーチ会社経由の情報であること自体が、メディアに対する一種の「信頼マーク」となります。
- エビデンスの強化：ただ商品を紹介するだけでなく、市場背景や統計データを絡めた「社会性のあるリリース」作成のヒントが得られます。
5. 【実例】薬機法リスクを回避する「攻めの守り」戦略
ここでは、PRISAの強みが最大限に活きる具体的なシーンとして、健康食品や化粧品の広報戦略（ヘルスケアPR）について解説します。
「言いたいけど、言えない」ジレンマの解消
化粧品やサプリメントの広報において、最大の壁は「薬機法（旧薬事法）」です。
成分の具体的な効果効能や、大学との共同研究で判明したメカニズムなどは、不特定多数が見るWeb上に公開すると「広告」とみなされ、厳しい規制の対象となります。
しかし、効果を伝えなければ記事にはなりません。
このジレンマを、PRISAのクローズド配信が解決します。
- STEP 1：Webには「概要」のみ公開
「新商品が出ました」「〇〇成分配合」といった、法に触れない範囲の事実のみをWebで広く告知し、認知を作ります。 - STEP 2：記者には「詳細資料」を送付
「実はこの成分には、研究でこのようなデータが出ています」といった深いエビデンス資料を、非公開の取材用資料として記者個人へクローズド配信します。 - STEP 3：記者が理解し、編集記事化
記者は提供された資料を元に、商品の背景にある「技術」や「科学」を理解します。その結果、単なる商品紹介ではなく、記者の言葉で語られる「編集記事」として、より深い内容が発信される可能性が高まります。
6. Web完結で驚くほど簡単！導入ステップ
「高機能なのはわかったけれど、操作が難しそう…」
そう思われた方もご安心ください。PRISAは、忙しい広報担当者のために徹底的にシンプルに設計されています。
電話営業不要、3ステップで配信完了
すべての作業はWebブラウザ上で完結します。面倒な電話営業や、複雑なソフトのインストールは一切不要です。
- ログイン・作成：
ブログを書くような感覚で、直感的にリリースを作成。画像や動画もドラッグ＆ドロップで挿入可能です。 - モード選択：
「広く公開」か「個別に届ける」かを選択します。 - 配信・分析：
独自のリストから送付先を選定し、クリック一つで配信。開封率などの分析もWeb上で確認できます。
実際に使っている広報担当者の声
「兼務で忙しく、メディアリストを作る時間がありませんでした。PRISAならリスト作成の手間がゼロ。作業時間が1/10になりました。」
「地味な商品でニュース性がないと諦めていましたが、リサーチデータを添付して送ったら『このデータ面白いね』とビジネス誌から取材が！」
24時間365日、思い立ったその時にプロ仕様のアプローチが可能です。
専任の広報担当がいないスタートアップ企業や、兼務で忙しいマーケティング担当者の方からも、「これなら続けられる」と高い評価をいただいています。
まとめ：PRISAで「待ち」から「攻め」の広報へ
最後までお読みいただき、ありがとうございました。
情報が爆発的に増え続ける現代において、ただ闇雲に情報を発信するだけの広報活動は、もはや通用しません。
「誰に、何を、どう届けるか」
この原点に立ち返り、メディアのキーマンに直接響く情報を届けることができるのが、株式会社プリサのサービスです。
- リサーチ会社の信頼性を味方につける
- TV制作現場の「個人」に直接アプローチする
- クローズド配信で、特別な情報を安全に届ける
もしあなたが、今の広報活動に限界を感じているなら。
もっと自社の魅力を、それを必要としているメディアに届けたいと願うなら。
ぜひ一度、PRISAの新しい配信体験を試してみてください。
その「1通」のクローズド配信が、あなたの会社の運命を変える、大きなTV取材につながるかもしれません。
