この記事のポイント
1. なぜ今、「SEOと広報の融合」が必要なのか？
かつては、広報は「メディア掲載」で、SEOは「検索流入」で完結していました。しかし、ユーザーの行動が複雑化した今、この二つは密接に絡み合っています。 広報担当者として、以下の課題に心当たりはありませんか？- プレスリリースを出しても、一時的な話題で終わってしまう
- メディア掲載は増えたが、WebサイトのトラフィックやCV（コンバージョン）に繋がらない
- 検索上位の記事は他社ばかりで、自社の情報がなかなか見つけられない
広報（PR）の強みとSEOの強み
| 領域 | 主な強み | 期待できる成果 |
|---|---|---|
| 広報（PR） | 信頼性、速報性、話題性 | 認知度向上、ブランド構築、メディア露出 |
| SEO | 継続性、網羅性、検索ニーズへの適合 | 安定したトラフィック、潜在層へのアプローチ、リード獲得 |
2. 融合戦略の実践：広報活動にSEO視点を取り入れる3ステップ
広報担当者がすぐに実践できる、SEO視点を取り入れた具体的なステップをご紹介します。ステップ1：プレスリリース配信前の「キーワードリサーチ」
「新商品を発表する」だけではなく、「ユーザーがどんな課題を検索しているか」をリサーチします。- 新商品の機能が解決する「課題キーワード」（例：リモートワーク 集中できない）
- 競合が獲得していない「ニッチなキーワード」（例：中小企業向け 研修ツール 比較）
ステップ2：メディア露出後の「コンテンツの再活用（リパーパス）」
メディアに掲載されて満足していませんか？ここからがSEOの本領発揮です。- 掲載された記事の内容を分析： どの切り口がユーザーに響いたかを確認
- オウンドメディアで深掘り記事を作成： 掲載された内容をさらに専門的に掘り下げ、CV導線（製品紹介、資料請求）を整備
- 「なぜ、メディアに掲載されたか」を言語化： ニュースバリューとなった要素をWebサイトの「お客様の声」や「導入事例」として公開
ステップ3：「指名検索」を最大化する導線設計
企業名や商品名で検索する「指名検索」は、ユーザーの検討度が高い証拠です。広報活動は、この指名検索を増やす活動そのものです。- プレスリリースには必ず「ブランドキーワード」を複数回挿入
- SNSやWeb広告で指名検索を促すキャンペーンを実施
- PRISAのサービスを活用し、Web上の露出を「企業ブランド」として統一
3. 融合戦略を成功させるためのチーム内コミュニケーション
融合戦略は、広報部門とマーケティング/SEO部門の連携なしには実現しません。
「広報が生み出す信頼性という“E-E-A-T”と、SEOが作る安定した検索導線は、どちらも会社の売上目標達成に貢献する共通資産である。」
- 定例ミーティングの実施： プレスリリース計画と、SEOコンテンツ計画を必ず共有
- KPIの共通化： 「メディア掲載数」だけでなく、「メディア掲載後の指名検索数」や「掲載経由のWebサイト流入数」を追う
- 専門知識の共有： 広報担当者は「キーワードリサーチの基本」を、マーケ担当者は「メディアへの情報提供の重要性」を学ぶ
まとめ：戦略的広報で成果を最大化しよう
SEOと広報の融合は、単なるWebマーケティングのテクニックではなく、現代の広報活動における必須戦略です。 広報活動の成果を「掲載された」という自己満足で終わらせず、「そこから会社にどんな利益をもたらしたか」という視点で評価するためにも、戦略的なSEO視点を取り入れることが急務です。 PRISAでは、広報とSEOをシームレスに連携させるための実践的なソリューションとノウハウを提供しています。貴社の情報が、より多くのユーザーに、より深い信頼を持って届くよう、ぜひ私たちにお手伝いさせてください。▶ PRISAで「信頼」を発信してみる 無料登録はこちら
